5 conseils pour augmenter le panier moyen de vos clients
Vous souhaitez augmenter votre chiffre d'affaires ? Découvrez nos 5 conseils pratiques qui vous aideront à augmenter le panier moyen de vos clients.
Si vous avez un site marchand, votre souhait le plus cher est certainement de le voir apparaître sur la 1ère page des moteurs de recherche. Tout à fait possible... si vous êtes dans les petits papiers de Google. Si vous n'avez encore jamais entendu de Crawl budget et qu'améliorer votre référencement vous intéresse, vous êtes alors vivement convié à poursuivre votre lecture.
Il y a de fortes chances que vous ou un membre de votre équipe se concentre à améliorer votre référencement avec pour objectif suprême : une bon positionnement parmi les résultats des moteurs de recherche, si possible même LA fameuse et tant convoitée 1ère page !
Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire et optimiser si vous visez cet objectif :
Pour comprendre le concept de crawl budget, il convient d’éclaircir d'abord rapidement 3 termes souvent utilisés comme synonymes mais à la signification pourtant différentes.
Ce que l'on entend par scanner, indexer et positionner une page :
Cela étant dit, nous pouvons commencer.
On entend par "crawl budget" le temps que Google décide d'investir dans l'indexation et la numérisation des pages d'un site.
L'araignée de Google, appelée Googlebot, est chargée de scanner chaque page du web. Le Googlebot effectue chaque jour un fresh-crawl et une fois par mois ce que l'on appelle un deep-crawl.
Googlebot visite autant d'URL que possible parce que le but de Google est de se tenir au courant des nouveaux contenus sur le web afin de fournir aux utilisateurs une réponse la plus pertinente possible à leurs termes de recherche.
Le temps que Googlebot passe à indexer et à scanner vos pages (et toutes les autres) n'est pas illimité, au contraire, et toutes les URL ne sont pas scannées régulièrement. C'est pour cela que l'optimisation de votre crawl budget est cruciale : plus vos pages sont adaptées, plus elles sont faciles à lire, et plus Googlebot peut en consulter.
Plus le nombre de pages indexées ou scannées par Googlebot est élevé, plus vous avez de chances d'apparaître parmi les premiers résultats du SERP.
Au contraire, si le Googlebot ne scanne pas une page, celle-ci ne sera pas indexée et n'apparaîtra pas du tout dans les résultats.
Googlebot ne perdra pas de temps et de ressources sur des pages dont il estime que la qualité n'est pas assez élevée, ou s'il pense qu'elles n'apportent aucune valeur ajoutée à la recherche des utilisateurs.
Les questions qui se posent alors spontanément à ce stade sont les suivantes :
Il est important de savoir que ceci n'est pas forcément pertinent pour tous les sites : les sites de quelques pages n'ont pas à s'inquiéter. Les sites plus importants, tels que les sites éditoriaux et les grands sites d'e-commerce, qui doivent présenter aux utilisateurs des résultats actualisés et à jour, sont davantage concernés.
Pour suivre l'activité du Googlebot sur votre site, un outil existe ! Il s'agit de la search console de Google.
Cet outil vous permet de savoir à la fois combien de requêtes par seconde le moteur de recherche consacre à votre site et combien de temps s'écoule entre les scans.
Il est facile de découvrir l'activité des Googlebot au cours des 90 derniers jours. Vous pouvez consulter les statistiques de balayage de cette manière :
Tada !
Vous verrez 3 graphiques évalué par 3 valeurs (élevé, moyenne, basse).
Le premier graphique montre les pages scannées par jour par Googlebot,
Le deuxième montre les kilo-octets téléchargés quotidiennement,
Le troisième montre le temps en millisecondes passé à télécharger une page.
Pour le premier graphique, on peut dire que plus la valeur est élevée, mieux c'est, tandis que les deuxième et troisième graphiques montrent le contraire. L'optimisation du poids des pages permet au crawler et aux utilisateurs d'y naviguer plus facilement.
De plus, un téléchargement plus rapide signifie que plus de pages peuvent être scannées avec le budget disponible "crawler".
Comment faire pour que Google revienne plus souvent sur vos pages ?
Si vous avez découvert que votre crawl budget n'est pas si élevé, ne désespérez pas. Il existe quelques astuces simples pour convaincre l'araignée de Google de prendre un peu plus en considération votre site web.
Google est curieux, ce n'est pas mon contenu qui est assez complet. Pour le convaincre de revenir vers vous, vous pouvez suivre ces points :
La popularité d'une page ou d'un site est essentielle. Comme le dit Google lui-même dans son blog, "Les URL les plus populaires sur Internet ont tendance à être scannées plus souvent pour les garder plus fraîches dans notre index.
maintenant que vous avez suivi les conseils ci-dessus et réussi à capter l'attention de Google, il est temps de vous concentrer sur le référencement ou sur la manière d'optimiser votre budget de crawl.
Ici, le concept d'optimisation est compris comme le fait de tirer le meilleur parti du "peu" de temps que Googlebot nous consacre.
Risquer que Googlebot perde un temps précieux, par exemple, sur des pages qui n'ont aucune valeur ajoutée pour les utilisateurs ou qui présentent un contenu en double est une démarche qui rendra tous vos autres efforts vains. Quelque chose que vous voulez évidemment éviter.
Gardez toujours ce concept à l'esprit :
Un contenu récent ou mis à jour augmente votre crawl budget .
À l'inverse, un contenu en double, de mauvaise qualité ou qui n'est plus à jour, 404 pages, etc. réduira votre budget de crawl.
Bien que cela puisse paraître évident, vous devez préciser que la création de contenus de faible qualité est contre-productive.
En fait, Googlebot risque de perdre son temps à scanner ces mêmes pages au lieu de pouvoir se consacrer à vos pages de qualité, populaires et actuelles.
Google est déjà très bon dans son travail, mais vous pouvez l'aider en rendant son travail plus facile et (surtout) plus rapide pour aider votre site.
Pour ce faire, il existe deux valeurs crawl budget que vous pouvez optimiser : augmenter votre budget de crawl et diminuer le temps entre les scans.
La rapidité est essentielle, car, comme nous l'avons déjà dit, le temps que Googlebot nous consacre n'est pas limité. Optimiser le temps de téléchargement d'une page signifie donner à Googlebot plus de temps à consacrer aux autres.
2. Organiser (ou revoir) la structure de votre site
Une structure claire et linéaire des pages de votre site vous permet de profiter pleinement de votre crawl budget.
Meilleure structure = gain de temps = Plus de pages scannées ou indexées
Faites attention :
3. Utilisation des liens internes
Les liens internes, qui servent essentiellement à approfondir un sujet, doivent pointer vers les pages que vous souhaitez voir prises en compte par Googlebot.
4. Réparer les liens brisés
Les liens brisés vous pénalisent non seulement en termes de classement, mais ils gaspillent également le précieux crawl budget dont vous disposez. Évitez donc les statuts autres que 200.
5. Ne pas utiliser les liens suivants
Les liens no follow vous permettent d'économiser du budget car ce sont les liens qui indiquent à Googlebot de ne pas perdre de temps à les scanner. Il peut s'agir des pages que vous pensez être parmi les moins importantes de votre site ou qui sont déjà liées à un thème, une catégorie ou autre et qui ne doivent pas être scannées plusieurs fois.
6. Optimiser le txt
Robots.txt, un simple fichier texte, est utile pour bloquer les pages inintéressantes. Il fournit un guide sur le contenu de chaque page et indique à Google comment la scanner.
Le fichier robots.txt est fondamental pour ne pas faire perdre de temps au crawler avec les pages qui ne doivent pas être scannées (telles que les pages privées ou les pages d'administration), et pour indiquer celles qui doivent être prises en compte.
7. Mettre à jour votre contenu
On ne le dira jamais assez : le rafraîchissement de votre contenu entraîne une augmentation du temps que Google y consacre.
8. Éliminer les contenus inutiles/doubles
En éliminant toutes les pages qui ne sont plus pertinentes, qui ne sont plus utiles (par exemple, les salons terminés) ou qui, pour une raison quelconque, ne reçoivent plus de trafic, vous éviterez de gaspiller votre budget de crawl. Si vous ne voulez pas perdre complètement le contenu de ces pages, vous pouvez le renvoyer vers des pages similaires ou nouvelles.
À cet égard, n'oubliez les backlinks. Si d'autres pages font référence à celle que vous êtes sur le point de supprimer, il existe deux options : une redirection 301, qui indique au moteur de recherche que la page est accessible à partir d'une autre URL, ou demander de modifier directement l'URL du lien de retour.
L'intervalle entre les scans est intrinsèque à l'augmentation ducrawl budget.
En mettant régulièrement à jour votre contenu, vous remarquerez une augmentation des scans de Googlebot : chaque fois que le Googlebot visite une page et trouve un contenu révisé, vous obtenez une augmentation du budget de crawl.
Mais attention : ne republierez une page qu'après une mise à jour importante. Si Google reconnaît que le contenu est identique ou très similaire, il vous pénalisera avec un balayage moins fréquent.
La gestion et l'augmentation de votre crawl budget est presque le secret de la réussite. Si votre contenu est bon et que vos pages sont lisibles, un balayage plus fréquent entraîne presque certainement une visibilité et une popularité accrues, des valeurs que Google apprécie.
Ce qu'il faut toujours garder à l'esprit quand on parle de "crawl budget", c'est qu'il faut éviter à tout prix de disperser inutilement l'énergie et les ressources.
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Traduit et adapté de l'article original : Crawl budget: cosa è e come aumentarlo per migliorare il tuo ranking
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