Utiliser des liens pour améliorer la popularité d’un site e-commerce

L’optimisation SEO est importante pour le référencement naturel d’un site e-commerce, mais elle ne suffit pas pour arriver et rester en tête des résultats de recherche. Pour cela, il faut travailler la popularité du site. Pour y parvenir, il vous faut obtenir des liens ou backlinks. Par définition, il s’agit d’un lien placé sur un autre site qui pointe vers le vôtre. Ainsi, lorsque l’internaute clique dessus, il est redirigé vers votre site. 

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Vous souhaitez améliorer la popularité de votre boutique en ligne ? Découvrez les techniques les plus efficaces pour obtenir des liens.  

À quoi servent les backlinks ? 

Lors du classement des résultats de recherche, Google tient compte de deux facteurs essentiels : la pertinence et la popularité du site. L’optimisation SEO et la production de contenu de qualité permettent d’assurer la pertinence, la mise en place de backlinks garantit la popularité.

Vous l’aurez compris, il ne suffit pas d’améliorer la pertinence de votre e-commerce pour arriver aux premiers rangs des résultats de recherche, il faut également en augmenter la popularité. 


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Attention aux liens à utiliser !

Il est important de souligner que tous les liens ne se valent pas. Vous pourriez être tenté de vouloir placer des liens un peu partout, sur n’importe quel site pour améliorer votre popularité. Cette solution de facilité risque de faire davantage de mal que de bien à votre référencement naturel.

En effet, au lieu de vous faire gagner des places, certains liens, négatifs, peuvent vous déclasser dans les résultats de recherche. D’autres, neutres, n’auront aucun effet sur votre référencement naturel. Seuls les liens positifs contribueront à améliorer votre positionnement.  

Si Google détecte trop de liens négatifs qui pointent vers votre site, le moteur de recherche risque tout simplement de vous bannir. Raison pour laquelle il est important de bien sélectionner les blogs ou les sites auprès desquels demander des liens.

Une astuce pour reconnaître un lien de qualité

Plusieurs critères permettent d’évaluer la qualité d’un lien. Sans aller dans les détails, une astuce simple consiste à vous poser les questions suivantes : 

  • Est-ce que vous aimeriez que le site convoité parle de votre e-commerce ?
  • Les visiteurs du site sont-ils susceptibles de devenir vos clients ?

Dans l’affirmative, vous pouvez conclure qu’obtenir un lien depuis le site concerné sera bénéfique au référencement naturel de votre e-commerce.  


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Les techniques pour obtenir des backlinks

Avant toute chose, prenez le temps d’identifier les blogs ou les sites sur lesquels vous souhaiteriez obtenir des backlinks. Demandez ensuite à leurs webmasters de bien vouloir placer sur leurs sites des liens qui pointent vers votre e-commerce. 

Cette démarche requiert de la persévérance. Sur plusieurs demandes, le nombre de réponses positives est généralement faible. Vous devez vous préparer aux absences de retours et à recevoir des refus.

Quoi qu’il en soit, soyez prêts à envoyer un important volume de demande pour espérer obtenir un bon nombre de collaboration. Le placement des liens peut par la suite prendre plusieurs aspects. 

La rédaction d’un article invité

Également appelé guestblogging, cette technique consiste à écrire un article destiné à être publié sur un blog partenaire et comprenant un lien qui pointe vers votre e-commerce. L’objectif étant de donner envie aux lecteurs d’en découvrir davantage sur vous et de se rendre sur votre site. 

Pour y parvenir, prenez soin de rédiger un article intéressant pour les lecteurs. À travers vos lignes, ils doivent comprendre que vous êtes un expert dans votre domaine, que vous connaissez leurs attentes, que vous vendez les solutions à leurs problèmes.

Attention, il ne s’agit pas de faire de la publicité directe ou déguisée. L’article doit apporter de la valeur aux lecteurs. Ces derniers doivent pouvoir déduire par eux-mêmes votre sérieux et votre fiabilité.  

Certes, rédiger un bon article invité prend du temps, mais les retombées qui en découlent valent la peine de s’y consacrer.         


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Les tests produits

Cette technique consiste à identifier un blogueur dont l’audience comprend des personnes susceptibles de devenir vos clients. 

L’idée est de lui offrir un produit et de lui demander en contrepartie de le tester, puis de rédiger un avis comprenant un lien qui pointe vers votre e-commerce.

Elle est efficace pour attirer du trafic qualifié et pour générer facilement des ventes directes. D’autant plus si l’article est bien rédigé et illustré par des photos. 

Attention, prenez soin de bien sélectionner le blogueur ! Privilégiez notamment les blogs qui traitent de sujets proches de votre thématique et qui ont déjà un grand nombre de visiteurs.

Aussi, offrez à tester des produits dont la qualité est garantie. À défaut, vous vous exposez à un article critique. En effet, les blogueurs fondent leur notoriété sur l’objectivité de leurs opinions. Ils n’hésitent pas à exprimer des avis négatifs sur un produit qu’ils n’ont pas apprécié.

En général, les blogueurs les plus influents sont difficiles d’accès. Collaborer avec eux nécessite souvent un gros budget ou une certaine notoriété. Il est ainsi préférable de s’adresser à un blogueur moins connu, mais qui prendra plaisir à rédiger l’article. 

Notez que, outre les blogs, vous pouvez également proposer des tests produits à des Youtubeurs suivant les mêmes recommandations. 

Sachez toutefois que ces liens ne sont pas pris en compte par Google dans le calcul de la popularité. Ils n’ont aucun impact sur le référencement naturel, mais ils pourront aider pour l’acquisition de trafic.       

Les concours

Cette technique pour obtenir des liens est assez proche du test produit. Elle consiste à donner à un blogueur un produit qu’il pourra offrir à ses lecteurs en guise de prix dans le cadre d’un concours. 

En contrepartie, vous pouvez lui demander de publier une présentation du produit avec un lien qui pointe vers votre site et des illustrations photos sur la page du concours. 

Ce type de partenariats est très apprécié par les blogueurs. En effet, offrir des cadeaux leur permet de fidéliser les lecteurs. 

Comme pour le test produit, cette technique est tout aussi efficace avec les chaînes YouTube

Dans tous les cas, veillez à bien choisir le blogueur ou youtubeur partenaire. Le but étant de gagner en popularité, offrez un produit qui intéresse l’audience cible pour attirer un maximum de participations au concours.    

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Les interviews

Invité ou interviewer, quel que soit votre rôle, cette technique est un excellent moyen pour obtenir des backlinks. Elle offre en plus l’avantage d’être facile à réaliser tout en apportant de la valeur aux lecteurs.

Cette technique s’avère même être une approche astucieuse pour atteindre des blogueurs influents qui sont difficilement accessibles. 

L’idée est alors de leur proposer une interview que vous publierez sur votre site sous la forme d’un article, d’une vidéo ou d’un podcast. En contrepartie, vous pouvez leur demander de faire un lien qui pointe vers la publication depuis leur blog. 

Si vous avez une histoire intéressante à raconter, vous pouvez également être l’interviewé. Demandez alors à participer en tant qu’invité sur des sites ou blogs qui postent régulièrement des interviews. 

Vous pouvez également solliciter un blogueur habitué de votre thématique pour vous faire une interview. Notez qu’il n’est pas nécessairement requis d’être célèbre pour donner une interview. Il suffit que le sujet abordé intéresse l’audience.

Au lieu de s’attarder sur la présentation de vos produits et de votre boutique, veillez à apporter de la valeur aux lecteurs. Il est préférable de définir un sujet qui intéresse et de donner des conseils qui seront utiles à l’audience.    

D’ailleurs, il est recommandé de proposer au blogueur des exemples de sujets à aborder dans l’interview dès la prise de contact.

D’autres astuces pour obtenir des backlinks

Il existe bien d’autres techniques pour obtenir des liens qui pointent vers votre site. 

Vous pouvez par exemple contacter vos fabricants et fournisseurs pour leur demander d’ajouter un lien vers votre site sur leurs pages « Nos revendeurs ».

Les sites web des mairies et des collectivités locales présentent généralement une liste des entreprises implantées sur leurs territoires. Demandez à y être inscrit avec le lien qui pointe vers votre site. Idem avec les annuaires régionaux.

Prenez également contact avec les journaux en ligne de votre localité pour leur proposer une interview. Les reporters sont toujours en quête de nouveaux sujets. Vous pourrez ensuite demander l’ajout d’un backlink dans l’article. 

Halte aux idées reçues 

Plusieurs idées reçues empêchent les e-commerçants d’aller plus loin dans le référencement naturel de leur boutique en ligne.

Beaucoup pensent qu’il faut de grandes compétences techniques et un important budget pour arriver à positionner un site dans les premiers rangs des résultats de recherche. 

D’autres craignent de perdre les positions qu’ils ont acquises avec effort dès que Google modifie son algorithme, ou encore d’attendre trop longtemps avant d’obtenir des résultats.

Face à ces fausses croyances, il est important de rappeler que 80% des actions requises pour le référencement naturel d’un site n’exigent aucune compétence particulière.  

Vous n’avez pas besoin de dépenser un seul centime pour arriver en tête des résultats des moteurs de recherche. Il vous suffit d’appliquer les conseils détaillés dans ce livre blanc.

Surtout, n’ayez pas peur des changements d’algorithme de Google. Tant que votre site répond aux critères de pertinence et de popularité du moteur de recherche, vous ne risquez pas de perdre votre positionnement.    

En conclusion, pour gagner en visibilité sur Google, votre site a besoin d’apporter des réponses pertinentes aux questions que se posent les internautes et d’obtenir des liens de qualité. Suivez les précédentes recommandations pour atteindre rapidement vos objectifs.  


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