Améliorez votre marketing digital à l'aide des hashtags

Un hashtag est un mot (ou une séquence de mots) précédé du signe « # ». Les hashtags sont utilisés pour la communication sur les réseaux sociaux comme X, Instagram, Snapchat etc.

Les utilisateurs de ces plateformes ajoutent des hashtags (par exemple #trustedshops) à leurs posts pour améliorer la catégorisation de leur contenu et renforcer les signaux thématiques envoyés à l’algorithme. 

En cliquant sur un hashtag, vous êtes redirigé vers une page d'aperçu du hashtag. Vous y trouverez des publications associées à ce hashtag, sélectionnées et classées par l’algorithme selon leur popularité et leur actualité.

Les utilisateurs ont généralement recours à cette fonction afin de découvrir de nouveaux contenus en rapport avec leurs intérêts, leur position actuelle etc.

La plupart des plateformes sociales proposent des outils de recherche permettant d’analyser le volume et la popularité d’un hashtag, afin d’évaluer son niveau de concurrence et sa pertinence.

Les plateformes les plus populaires qui utilisent des hashtags sont X (les créateurs du hashtag), Instagram et Pinterest. Sur LinkedIn et Facebook, on les utilise également, mais dans une moindre mesure.

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2. Quels sont les avantages des hashtags ? 

Si vous intégrez des hashtags pertinents dans vos publications, vous facilitez la compréhension de votre contenu par les algorithmes et améliorez vos chances d’être recommandé aux bonnes audiences.

Les hashtags ne garantissent plus une explosion de portée, mais ils participent à :

• La cohérence thématique de votre compte

• La découvrabilité sur des requêtes spécifiques

• Le renforcement de votre positionnement

Considérez désormais les hashtags comme un outil de classification stratégique plutôt que comme un accélérateur automatique de visibilité.

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En intégrant des mots-clés pertinents dans vos hashtags et vos légendes, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et dans les recommandations personnalisées.

3. Les différents types de hashtags

Il existe trois types de hashtags appropriés à une stratégie marketing sur les réseaux sociaux :

• Hashtags de marque

• Hashtags tendance

• Hashtags de contenu

#1 Hashtags de marque

Ce type de hashtags est probablement le plus intéressant pour vous. À l’aide de ces hashtags, vous pouvez directement promouvoir vos produits, des slogans, des campagnes ou votre marque en général.

💡Conseil : Créez un hashtag unique qui sera directement associé à votre entreprise et à votre marque !

Faites en sorte que les utilisateurs des réseaux sociaux utilisent également votre hashtags dans leurs posts (par exemple dans le cadre d'un jeu concours ) ou pour partager du contenu créé par vos clients  (UGC) ! De cette façon, les gens font de la publicité avec leurs propres posts pour votre entreprise.

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#2 Hashtags tendance

Comme vous l'avez probablement deviné, les hashtags tendance sont basés sur des sujets particulièrement populaires sur les réseaux sociaux à un moment donné. 

Si vous voyez un hashtag tendance qui pourrait être associé à votre entreprise ou à un de vos produits, nous vous conseillons de l'inclure à vos posts Instagram, X etc. !

Les hashtags tendance peuvent contribuer à une visibilité accrue lorsqu’ils sont parfaitement alignés avec votre positionnement et qu’ils génèrent un engagement réel.

#3 Hashtags de contenu

Comme leur nom l'indique, les hashtags de contenu font référence au contenu de votre post. 

À l’aide de ce type de hashtags, vous classez votre post dans une catégorie spécifique à laquelle votre groupe cible s’intéresse. Ainsi, vous entrez directement en contact avec vos abonnés ce qui peut être très utile pour votre boutique en ligne !

4. Quelques conseils pour créer les meilleurs hashtags

Voici quelques conseils et astuces pour vous autour du thème « hashtags ».

#1 Identifiez votre groupe cible

Avant de rendre public un hashtag sur les réseaux sociaux, vous devez savoir ce qui intéresse vos abonnés et votre groupe cible. Découvrez ce que vos followers publient sur Instagram, Twitter et Facebook pour pouvoir déterminer les hashtags qui leur sont le plus adaptés.

Parcourez votre liste d'abonnés et essayez de découvrir les sujets qu'ils partagent. Quels hashtags utilisent-ils dans leurs posts ?

Vous pouvez peut-être inclure certaines de ces idées ou même exactement les hashtags que votre groupe cible utilise dans vos campagnes ou vos prochains posts.

Même si vous décidez de ne pas utiliser les mêmes hashtags, la recherche vous aidera à mieux comprendre les besoins de vos followers (et ainsi de vos clients potentiels). Cette stratégie est particulièrement importante pour les entreprises qui souhaitent promouvoir des produits spécifiques sur les réseaux sociaux.

#2 Utilisez à la fois les hashtags « longue traîne » et les hashtags populaires

Nous avons déjà mentionné que vous pouvez utiliser les hashtags les plus populaires. Cependant, les hashtags/mots-clés particulièrement populaires signifient beaucoup de concurrence, tout comme c’est le cas pour le SEO.

Si vous n'avez jamais entendu parler de la stratégie longue traîne, pas de panique ! Nous vous l’expliquerons, le concept est simple.

Un mot-clé « long tail » (littéralement : longue traîne) est une composition de mots (3 à 5 mots) plus spécifique et ciblée que les mots-clés de base (1 seul mot). L’utilisation de mots-clés « long tail » peut améliorer le référencement naturel parce qu’il y a moins de trafic sur ces termes de recherche.

Des termes de recherche courts et formés d'un seul mot (par exemple : thé) peuvent faire l'objet de millions de recherches. Si le potentiel semble donc élevé, cela signifie toutefois que des centaines d'entreprises sont en concurrence pour obtenir un bon référencement sur le mot-clé « thé ».

Un mot-clé comme « amour du thé » n'est pas recherché aussi souvent que « thé », mais ceux qui recherchent ce terme seront certainement de vrais amateurs de thé qui s'intéresseront donc vraiment aux résultats de ce hashtag : vos clients idéaux en somme !

#3 En bref

Si vous trouvez des hashtags moins populaires mais pertinents pour vos produits, vous avez alors identifié un marché de niche. Certes le potentiel est moins élevé en théorie, mais cela pourrait s’avérer être une belle opportunité.

Vous avez peut-être moins de posts sur ces hashtags spécifiques, mais les personnes qui les recherchent appartiennent très probablement à votre groupe cible.

Après avoir fait des recherches, vous pouvez maintenant créer des posts pour vos comptes sur les réseaux sociaux - bien sûr en utilisant des hashtags.

Il est recommandé de penser à des hashtags à la fois simples et percutants.

💡Conseil : Vous pouvez mettre en majuscule la première lettre de chaque mot pour en faciliter la lecture. 

N'oubliez pas que votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux et les hashtags associés doivent être adaptés à la plateforme que vous utilisez (Instagram, Twitter, etc.).

5. Guide des bonnes pratiques des hashtags sur les réseaux sociaux

Ne postez pas un hashtag sans avoir fait de recherches au préalable.

💡De plus, essayez de garder vos hashtags aussi courts que possible, sinon votre groupe cible ne s’en souviendra probablement pas. (#CeN'estPasFacileÀLire)

Mais ne mettez pas non plus un hashtag devant chaque mot ! (#personne #ne #veut #lire #quelque chose #comme #ça)

Évitez d'utiliser des hashtags ayant un double sens, car ils peuvent semer le trouble dans l’esprit de vos abonnés et clients potentiels.

Il est préférable d’ajouter vos hashtags dès la publication afin de conserver une cohérence éditoriale et d’envoyer des signaux clairs à l’algorithme. Toutefois, leur ajout ultérieur n’a aujourd’hui qu’un impact limité sur la distribution du contenu.

Pour Instagram, les recommandations en terme d'hashtags ont fortement évolué.

Alors qu’il était courant d’utiliser 8 à 15 hashtags par publication, les bonnes pratiques actuelles privilégient une sélection restreinte et ultra ciblée, souvent entre 3 et 5 hashtags réellement pertinents.

L’algorithme accorde aujourd’hui davantage d’importance :

• à la qualité du contenu

• à l’engagement réel

• à la cohérence éditoriale

Plutôt qu’au nombre de hashtags utilisés.

Conclusion

Les hashtags restent un outil utile dans votre stratégie social media. Mais leur rôle a évolué.

En 2026, ils ne sont plus un levier de croissance rapide, mais un outil de précision stratégique au service de votre cohérence éditoriale.

La performance repose désormais sur la valeur de votre contenu et la relation que vous construisez avec votre audience.