Sur les plateformes telles qu'Instagram, YouTube et Facebook, les « influenceurs » font la promotion d’un thé, d’une montre, d’une crème, etc. Un influenceur se crée une communauté de followers qui prennent plaisir à l’accompagner dans sa vie quotidienne et à interagir avec lui. Qu'ils soient micro-influenceurs ou méga-influenceurs avec plus de 500 000 abonnés - ils placent des noms de marque dans leur contenu sur les réseaux sociaux, font des recommandations à leurs followers, les encourageant ainsi à acheter les produits qu’ils utilisent. Il s’agit de marketing d’influence.