Media Impact Value - Évaluez précisément le ROI de vos campagnes d'influence

Vous collaborez avec des influenceurs pour développer votre visibilité et booster vos ventes ? Grâce au Media Impact Value, vous pouvez désormais attribuer une valeur monétaire à vos campagnes pour en déterminer précisément le ROI. Mais alors comment fonctionne exactement le Media Impact Value ? Comment peut-il vous aider à orienter vos campagnes et comment se calcule-t-il ? Dans cet article, vous apprendrez tout sur cet algorithme utile !

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Ces dernières années, les influenceurs ont constitué une part particulièrement importante des stratégies marketing des entreprises quelle que soit leur taille. De nombreux internautes achètent un produit après qu'il leur ait été recommandé par un influenceur sur les réseaux sociaux. 

En raison de la diversité des médias, des nombreuses nouvelles fonctionnalités sur les réseaux sociaux et de la portée toujours changeante des influenceurs, l'analyse des médias et l’évaluation des performances deviennent de plus en plus compliquées.

C’est pourquoi la plateforme de marketing et d’analyse Launchmetrics a développé un algorithme visant à mesurer toutes les interactions digitales dans les industries de la mode, du luxe et de la beauté.

Le Media Impact Value - C'est quoi ? 

Le Media Impact Value (abréviation : MIV) est un algorithme développé par Launchmetrics qui analyse des données quantitatives et qualitatives pour déterminer et calculer la valeur de l’impact médiatique des actions marketing des influenceurs sur l’image d’une marque. Le MIV est une marque déposée qui est déjà enregistrée dans plusieurs pays d’Europe.

En bref : 

Le MIV est une méthode pour mesurer l'impact des placements et des mentions d'une marque sur les différents canaux de communication dans le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques (MLC).

Launchmetrics a élaboré cet algorithme unique pour que les entreprises et influenceurs aient désormais la possibilité de comparer leurs résultats marketing en fonction des différents types de plateformes, produits, pays, etc. Le MIV leur permet de déterminer plus rapidement et plus facilement ce qui est la meilleure stratégie marketing en fonction de leurs besoins spécifiques.

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Source : Launchmetrics 

L'objectif est d'attribuer une valeur monétaire aux campagnes marketing pour pouvoir calculer précisément le ROI de la stratégie d'une marque sur tous les différents média qui existent - sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok, en ligne comme sur des blogs ou dans la presse écrite comme le magazine de mode Vogue.

En raison de la digitalisation, il n’est plus aussi facile qu’avant de faire la distinction entre les publications traditionnelles, en ligne ou sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi il est devenu difficile de comparer, par exemple, les résultats d'une campagne sponsorisée sur Instagram avec une annonce publicitaire dans un magazine de mode.

Comment fonctionne l'algorithme ?

Launchmetrics a entraîné et adapté l’algorithme pendant plus de 5 ans sur des données de campagnes spécifiques au secteur MLC. Il analyse plus de 100 indicateurs quantitatifs et qualitatifs afin de créer une méthode très précise pour mesurer le ROI de chaque campagne marketing.

Pour calculer l'impact des campagnes publicitaires, le MIV prend en compte 4 facteurs principaux : la portée, les tarifs pratiqués par les médias, la qualité du média et la qualité du contenu.

La portée et les tarifs

À l’aide des données concernant la portée et les tarifs pratiqués par les médias (la valeur d’un placement ou d’une mention), une valeur de base est calculée. Cette valeur de base est ensuite ajustée à la qualité du contenu du placement ou de la mention. Cette forme de calcul garantit que les sources populaires seront mieux évaluées que les sources moins populaires.

💡À noter : Pour la portée, ce sont par exemple le nombre d'abonnés sur une plateforme (réseaux sociaux), le nombre des visiteurs mensuels d’un site web (en ligne) ou le nombre d'exemplaires en circulation (presse écrite) qui sont intéressants.

La qualité du média

Pour calculer la qualité du média, la pertinence et l'influence de la source sont particulièrement importantes. Cela signifie que les médias qui ont leur focus sur le secteur MLC auront un impact plus fort que les médias non-MLC. Ou encore qu'une influenceuse comme Marie Lopez (enjoyphoenix) avec 5 millions d'abonnés aura un plus grand MIV qu'un micro-influenceur (entre 1 000 et 100 000 abonnés) encore peu connu en France.

enjoyphoenix_MIVSource : Compte Instagram de Marie Lopez

La qualité du contenu

Pour le quatrième critère, la qualité du contenu, les données relatives à l'engagement sont essentielles. Cet indicateur est mesuré par le nombre de likes, le type de hashtags, le nombre de marques mentionnées/citées, la longueur de la publication et bien plus encore.

Le MIV prend en compte la qualité du contenu pour éviter que les spams ou les sources non autorisées soient inclus dans le calcul.


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Les principaux influenceurs selon le MIV

Comme mentionné précédemment, le MIV se réfère exclusivement au monde de la mode, du luxe et de la beauté. Sur le site Insights100 de Launchmetrics, vous avez la possibilité d'avoir un aperçu du MIV des marques comme Nike, Mango et Versace dans certaines catégories telles que les médias, influenceurs, célébrités, etc.

En outre, Launchmetrics liste les principaux influenceurs du secteur MLC et montre pour quelles marques ces personnalités ont pu générer un fort MIV.

Voici une sélection des influenceurs les plus rentables pour les marques en termes de MIV : 

  • Chiara Ferragni pour la catégorie mode de luxe

En 2019, la blogueuse et styliste italienne Chiara Ferragni (22.6 millions d'abonnés sur Instagram) a généré un MIV de plus de 20 millions de dollars pour des marques de luxe comme Dior.

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Source : Compte Instagram de Chiara Ferragni 

  • Kendall Jenner pour la catégorie joaillerie de luxe

Kendall Jenner (153 millions d’abonnés sur Instagram), le mannequin américain et membre de la célèbre famille Kardashian a collaboré avec la marque de bijoux Tiffany & Co. En 2019, Kendall Jenner a fait partie de la campagne publicitaire de la marque et a pu générer un MIV de 1.6 millions de dollars.

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Source : Compte Instagram de Kendall Jenner

  • James Charles pour la catégorie beauté grand public

Mais l'un des influenceurs a battu tous les records - c'est James Charles. James Charles (27 millions d’abonnés sur Instagram) est Youtubeur beauté américain et le premier ambassadeur masculin pour la marque de cosmétiques Cover Girl. Il collabore avec l’entreprise Morphe Brushes et à cause de l’immense intérêt porté à sa personnalité, il a pu générer un énorme MIV de presque 100 millions de dollars pour la marque.

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Source : Compte Instagram de James Charles

Les influenceurs français les plus influents dans le monde de la mode en termes de MIV sont entre autres Amélie Cheval (ameliecheval31 - 481 000 abonnés), Elsa (elsamakeup - 751 000 abonnés) et Margaux (estherjunelife - 212 000 abonnés). (source : Launchmetrics)

Cela démontre bien que ce ne sont pas seulement les célébrités avec plusieurs millions d’abonnés qui permettent aux marques d’accumuler beaucoup de MIV, mais aussi les micro- et macro-influenceurs

👉Il pourrait donc être intéressant pour vous de collaborer avec plusieurs influenceurs ayant différentes portées et ainsi différentes audiences.

Vous souhaitez savoir pourquoi miser sur les micro-influenceurs et comment les trouver ? Nous vous recommandons de lire notre article sur ce sujet.


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Comment distinguer le MIV de l'EMV et l'AVE ?

Dans le domaine du marketing d'influence, de nombreux anglicismes et abréviations sont courants. Toutefois, afin que vous ne confondiez pas le MIV avec un autre terme, nous allons vous expliquer brièvement les différences entre les métriques suivants : le Media Impact Value (MIV), le Earned Media Value (EMV) et l'Advertising Value Equivalency (AVE).

Les 3 méthodes de mesure ont en commun qu'elles visent toutes à calculer le ROI des actions marketing.

Le Earned Media Value (EMV)

Il désigne toute forme de communication et de présence d’une entreprise ou d'une marque dans les médias. Il peut s'agir de likes, de commentaires, de partages, de mentions et tout autre type de contenu en relation avec une marque partagé par les utilisateurs des réseaux sociaux.

L'équivalence publicitaire ou Advertising Value Equivalency (AVE)

Avec cette métrique, on peut déterminer pour quel prix une campagne marketing ou une publication sur les réseaux sociaux a pu atteindre quelle portée. L'AVE attribue donc une valeur monétaire à une action marketing. La formule est particulièrement appropriée pour les placements dans la presse écrite, mais pas vraiment pour les réseaux sociaux, parce que les taux publicitaires ne sont pas encore standardisés.

Tous les deux métriques, l'EMV et l'AVE, ont des inconvénients majeurs. En effet, contrairement au MIV, ces valeurs n'expriment pas si la couverture ou la mention de la marque a été positive ou négative et prennent seulement rarement en compte la qualité du contenu.

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Source : Launchmetrics

Ce tableau de Launchmetrics montre que le MIV est très polyvalent et permet de comparer les résultats provenant de plusieurs sources, peu importe s'il s'agit de print, de réseaux sociaux ou d'une source en ligne.

Ainsi, si vous vendez des produits de mode, de luxe ou de beauté sur votre boutique en ligne, l'algorithme pourrait vous être d'une grande utilité pour mesurer l’impact et le potentiel de vos campagnes marketing. Essayez !

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