Google Marketing Livestream - Quelles sont les nouvelles fonctionnalités ?

Le Google Marketing Livestream a eu lieu le 27 mai 2021. Le géant de l'Internet y a révélé les dernières innovations en matière de confidentialité, d'automatisation et de mesurabilité. Dans cet article, nous vous relayons les nouvelles fonctionnalités importantes pour les e-commerçants ainsi que les tendances et bonnes pratiques pour les annonceurs.

1- Google met l'accent sur la protection des données privées

Le FLoC reste une priorité pour Google. Au cours du livestream, l'importance de créer une plateforme respectueuse des données privées a été soulignée. En outre, des mises à jour de l'audience et du suivi des conversions pour les annonceurs ont été partagées.

💡FLoC ? : FLoC est l'acronyme de "Federated Learning of Cohorts" (apprentissage fédéré par cohortes), un système de ciblage conçu pour rassembler de grands groupes d'utilisateurs dans des clusters basés sur des intérêts pour remplacer les cookies.

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2- Déploiement des audiences personnalisées de Google

Avec les changements à venir en matière de confidentialité, les données “first party” sont devenues plus précieuses que jamais. Pour cette raison, Google a annoncé que les nouvelles “audiences personnalisées” de Google Ads seront déployées pour presque tous les annonceurs, car certaines des exigences qui étaient auparavant nécessaires pour utiliser cette fonction seront allégées.

3- Des informations encore plus personnalisées dans le flux de votre application Google Ads

Au cours des prochains mois, de nouvelles statistiques et de nouveaux contenus spécifiques aux entreprises et adaptés à l'intention de ciblage exacte de vos campagnes seront disponibles dans l’application Google Ads. Vous pourrez même regarder les prochaines sessions du Google Marketing Livestream sur votre smartphone.

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4- Mises à jour du suivi des conversions

Il y a quelques semaines, Google a annoncé des mises à jour du suivi des conversions et un plan permettant d’obtenir des données de performances plus précises et plus respectueuses de la vie privée des internautes.

Lors du livestream, il a été annoncé que des fonctionnalités de consentement seront ajoutées au Google Tag Manager (un système de gestion de balises). C’est pourquoi les entreprises utilisant une solution de consentement pourront bientôt l'intégrer à leur Google Tag Manager.

Il s'intègre également directement au mode de consentement, de sorte que vous pouvez contrôler les balises en fonction du consentement sans avoir à apporter des modifications compliquées à la configuration des balises.

💡Explication : L'année dernière, Google a lancé le mode consentement comme une fonctionnalité bêta destinée à aider les annonceurs à se conformer aux réglementations en matière de confidentialité en vigueur dans l’UE. Le mode consentement garantit la non-utilisation de cookies à des fins publicitaires ou analytiques par les balises Google en l’absence de consentement de l’utilisateur au préalable.

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5- Plus d'automatisation

Lors du livestream, Google a également mis l'accent sur le fait que l'automatisation sera la deuxième priorité principale de 2021. L’entreprise américaine a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent déjà une stratégie d'enchères automatique pour atteindre leurs objectifs.

6- Élargissement du "ROAS cible"

Compte tenu du succès rencontré par les annonceurs avec la stratégie "ROAS cible" (campagnes Search et Display), Google l'étend également à d'autres canaux, notamment les annonces Google Discover et les campagnes vidéo.

❗ À noter : Au cours de l'année 2021, des champs d'objectifs facultatifs seront introduits pour les stratégies d'enchères nouvellement créées tels que :  “Maximiser les conversions” ou “Maximiser la valeur de conversion”. Lorsqu'il est utilisé en conjonction avec un objectif optionnel, le Smart Bidding optimise les enchères pour atteindre des objectifs similaires au CPA cible et au ROAS cible. "Maximiser les conversions" avec un CPA cible fonctionne de la même manière que la stratégie d'enchères "CPA cible", tout comme pour "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible.

7- Extension des campagnes "Performance Max"

L'année dernière, Google a annoncé la version bêta des campagnes "Performance Max". Il s'agit d'un type de campagne automatisée qui donne des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover. Depuis quelques jours, les campagnes "Performance Max" sont disponibles pour des milliers d'annonceurs supplémentaires, le déploiement complet étant prévu dans le courant de l'année.

Les annonceurs qui utilisent déjà "Performance Max" peuvent s'attendre à de nouveaux rapports. Grâce au feedback des utilisateurs, Google a entendu des demandes de transparence accrue. Il est donc prévu de fournir des rapports sur les annonces les plus performantes, des informations sur les enchères et les catégories de recherche les plus courantes. Les annonceurs pourront avoir un aperçu de leurs publicités les plus performantes sur chaque canal.

👉Conseil : Si vous souhaitez participer au programme bêta, veuillez contacter votre équipe de gestion de comptes ou remplir ce formulaire de demande.

8- Rendez les annonces de recherche plus attrayantes grâce aux extensions d'image

Google a annoncé que les extensions d'image ne sont plus en version bêta et sont disponibles dans le monde entier. Les annonceurs peuvent désormais intégrer des images dans leurs annonces sur le Réseau de Recherche pour se démarquer de la concurrence.

9- Mises à jour de Google Analytics et des rapports

Google a également annoncé le lancement de nouvelles solutions de reporting pour Google Analytics pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le “customer journey”. L'accent est mis ici sur les systèmes de marketing multi-touch.

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10- Des rapports sur l'attribution plus significatifs

En plus des campagnes de recherche et shopping, les points de contact des annonces publicitaires Display et YouTube seront bientôt inclus dans tous les modèles d'attribution, y compris l'attribution basée sur les données, ce qui devrait aider les annonceurs à comprendre l'impact des campagnes multicanales sur leur écosystème marketing. Les conversions in-app de ces points de contact seront également incluses.

11- Nouvelles balises permettant aux consommateurs d'entrer en contact avec des entreprises partageant les même idées

Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs préfèrent acheter auprès d’entreprises partageant les mêmes valeurs. Google prévoit d'introduire d'autres attributs d'identité, dont un pour les entreprises dirigées par des femmes.

12- La réalité augmentée permet aux clients potentiels d'essayer des produits comme du maquillage et des vêtements

Google a présenté une nouvelle expérience en réalité augmentée (RA) qui permet aux utilisateurs d'essayer des produits de maquillage avant d'effectuer un achat. De même, Google a annoncé qu'il allait déployer une nouvelle fonctionnalité RA qui permettra aux prospects de visualiser l'aspect des vêtements sur un corps qui ressemble au leur.

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13- "Discovery Deals" pour les clients potentiels

Google prévoit également de faciliter la découverte des offres spéciales dans les onglets Recherche et Achats. L’entreprise envisage également de créer des rapports d'optimisation des transactions dans le Google Merchant Center.

14- Mettre en évidence les différentes options d'achat

Au cours de 2020, les options de retrait en magasin et les préférences des consommateurs ont considérablement évolué. Pour cette raison, Google a mis à jour les listes d'inventaire local afin d'afficher les produits disponibles pour un retrait en magasin.

La possibilité de retrait en magasin est désormais affichée aux publicités locales de YouTube et de Google Maps pour aider les annonceurs à atteindre davantage de clients situés à proximité.

15- Nouvelles intégrations e-commerce

Une nouvelle intégration de Shopify a également été annoncée. Google a laissé entendre que les commerçants utilisant WooCommerce, GoDaddy et Square pourront intégrer les solutions Google facilement et gratuitement.

16- Connexion de Google Merchant Center avec les campagnes Discovery Ads et YouTube

Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à davantage de placements publicitaires. Google a constaté que les annonceurs qui reliaient les flux de produits aux campagnes vidéo obtenaient 60% de conversions en plus que ceux qui ne le faisaient pas.

En conséquence, Google aide désormais les e-commerçants à connecter leurs flux aux annonces Discovery - actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier - et aux campagnes vidéo, qui sont généralement disponibles pour tous les annonceurs.

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Traduit et adapté de l’article original : Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Google Livestream | E‑Commerce kompakt #21